推薦：網(wǎng)絡(luò)廣告之一：交互
廣告，是個(gè)大部分人覺得很忌諱的網(wǎng)絡(luò)盈利模式，仿佛靠此盈利頗有點(diǎn)不智慧，但是智慧的站長(zhǎng)們一旦有了流量就開始掛Google AdSense，現(xiàn)在還可以選擇阿里媽媽。網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙、電視一樣，都是媒體，媒

最近在做一些事情，觀察朋友做的社區(qū)，也和朋友探討，也在思考這方面的問題，覺得做起來一個(gè)社區(qū)的確不容易。

覺得最難的：初創(chuàng)社區(qū)，如何讓用戶焦聚？基本上這個(gè)問題也就是社區(qū)能否發(fā)展的核心關(guān)鍵。何如讓用戶在社區(qū)發(fā)生第一次行為，這是一個(gè)高成本、高難度的問題。

先舉幾個(gè)例子：

校內(nèi)網(wǎng)是針對(duì)高校的SNS社區(qū)，校園大使的推廣計(jì)劃，可以說本�；�推廣著實(shí)有效，因?yàn)橥瑢W(xué)校友關(guān)系，來到校內(nèi)就會(huì)有歸屬感，自然第一次的交流就打破了社區(qū)的“陌生感”。另外一個(gè)因素，人群氣質(zhì)一致，都是同學(xué)，學(xué)生與學(xué)生之間無論是網(wǎng)上的行為還是網(wǎng)下的行為、生活、情感都完全可以在校內(nèi)延伸，焦聚非常強(qiáng)。在有力的執(zhí)行效率小，社區(qū)發(fā)展亦是勢(shì)如破竹。

19樓最開始是杭州本地的論壇，站上用戶本地居多，城市內(nèi)的人群亦有著同樣的性質(zhì)，用戶密集、本地歸屬、人群易焦聚。同理經(jīng)常會(huì)看到區(qū)域的社區(qū)網(wǎng)站非常火。

豆瓣網(wǎng)的群組，人群氣質(zhì)的焦聚，興趣的焦聚。很多人分析豆瓣，但是對(duì)于豆瓣的社區(qū)我有不同的觀點(diǎn)：豆瓣的群組門檻很低，你喜歡你就可以進(jìn)來，你可以不說話，你說話可以只言片語，說話沒有壓力，一個(gè)加入群組的行為，也是組成社區(qū)的一部分。豆瓣的群組是完全內(nèi)聚型的社區(qū)，剛好它滿足了最自然的市場(chǎng)規(guī)律。

當(dāng)然技術(shù)、團(tuán)隊(duì) 、適當(dāng)?shù)馁Y金都是社區(qū)發(fā)展的必要因素，但更多為外力因素，但是我認(rèn)為一個(gè)社區(qū)能夠發(fā)展起來，外因只是推動(dòng)，是催化劑，能夠快速發(fā)展的是內(nèi)因：用戶密集度高，歸屬性強(qiáng)，易于焦聚。

反例很多，但不便直說，比如XXX時(shí)尚社區(qū)，XXX生活社區(qū)，XXX分享社區(qū)…… 以時(shí)尚和分享為例，可細(xì)分的點(diǎn)太多，可細(xì)分得人群太多，如果你說時(shí)尚、生活我們?nèi)�都��，其�?shí)你在告訴用戶，可能我什么都沒有，為什么注冊(cè)是一件非常難得事情。

社區(qū)的焦聚歸根于產(chǎn)品本身的定位問題，的確沒法妄自評(píng)論，但我覺得從一些網(wǎng)站的發(fā)展可以得到一些啟發(fā)：

密集人群焦聚：

學(xué)校、居民小區(qū)、城市等。

氣質(zhì)和屬性：

書、音樂、品牌等。

特質(zhì)垂直領(lǐng)域：

醫(yī)療、美容、服飾、IT等領(lǐng)域。

初創(chuàng)社區(qū)領(lǐng)域越細(xì)分越好，當(dāng)然有資源有充裕資金另議，大而全的我覺得難度很大。

談?wù)勎覍?duì)社區(qū)發(fā)展的一些理解：

1. 從以往運(yùn)作貝殼的經(jīng)驗(yàn)來看，產(chǎn)品或評(píng)論無法焦聚，但產(chǎn)品的品牌可以達(dá)到興趣聚合和品牌歸屬。

2. 從社區(qū)產(chǎn)品的發(fā)展形態(tài)來看，Group是趨勢(shì)，降低社區(qū)切入的門檻，并具有后積勃發(fā)的潛力，但一定配合整個(gè)網(wǎng)站的屬性而定，因?yàn)榫W(wǎng)站本身就應(yīng)該是社區(qū)，Group是組成部分。

3. 為了社區(qū)而社區(qū)，是一件非常困難的事情，增強(qiáng)產(chǎn)品屬性（如：書、音樂、照片、品牌）以提高社區(qū)人格化是web2.0最本質(zhì)的社區(qū)特征。

4. 社區(qū)發(fā)展遵循市場(chǎng)原則，制定規(guī)則，優(yōu)勝劣汰就可以，別把網(wǎng)站的意志強(qiáng)加給用戶，那樣不和諧。

5. 社區(qū)前期發(fā)展，你需要專業(yè)領(lǐng)域一群專業(yè)人士參與，并且他們具備傳播能力，總要有人貢獻(xiàn)第一批內(nèi)容和第一輪宣傳。

6. 社區(qū)是靠口碑形成的，不是靠運(yùn)營出來的，怎樣理解怎樣運(yùn)用。

社區(qū)是做出來的，不是說出來的，其實(shí)你完全不用在意我說了什么，因?yàn)橐粋�(gè)人所理解的是非常片面的。只有你真正做過社區(qū)，你才能夠了解一些東西，做過社區(qū)運(yùn)營和推廣，才能夠理解一些營銷的內(nèi)涵。什么是執(zhí)行力？打過仗的人才知道，說的人其實(shí)并不一定懂。和有經(jīng)驗(yàn)的社區(qū)運(yùn)營人員聊聊，會(huì)有很多收獲，歡迎交流和探討。

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