推薦：網(wǎng)店本地化營銷利弊淺析
賣家在開店之初，可能會遇到團隊運營經(jīng)驗欠缺而無法打開局面，或者是因為虛擬交易導(dǎo)致用戶體驗、物流與支付有問題，所以，有部分店鋪就開始實施本地化營銷的戰(zhàn)略。事實上，本地化營銷策略是否真正能帶來更好的效果？是否有實操的空間？又能給本地網(wǎng)民帶來什么價值呢？以

　　目前，無論是北上廣的大中型城市，還是那些四五級小的縣級市，現(xiàn)在大多有著本地的人才招聘平臺網(wǎng)站，這也說明人才招聘一直是百姓和商家關(guān)注的焦點。從市場的角度來看，無論是企業(yè)招聘還是個人求職市場都保持著活躍的氛圍和不斷看漲的行情，由此也帶動了各地人才類網(wǎng)站的發(fā)展。這其中有人力資源公司開辦的、全國性人才網(wǎng)站的地方分站、地方門戶網(wǎng)站的人才頻道、地方專業(yè)人才網(wǎng)站等等，可以說形式多樣，競爭激烈。

　　各地的人才招聘網(wǎng)站其實都是商家企業(yè)招聘和個人求職找工作的信息搭橋者。然而，良莠不齊的地方人才網(wǎng)站卻有著很大的差別。但無論是什么城市，都會有從中脫穎而出的優(yōu)秀地方人才招聘網(wǎng)站。大家在運營方面有著各自的特色風(fēng)格，讓我們一起來探討一下。

　　一.網(wǎng)站定位

　　無論哪個網(wǎng)站，從頁面設(shè)計、版面安排，到信息內(nèi)容和服務(wù)功能便能看出其自身的運營定位。我們都知道作為地方性人才招聘網(wǎng)站，服務(wù)的對象應(yīng)該是本地的商家企業(yè)招聘方和個人求職找工作者，結(jié)合本地信息優(yōu)勢，內(nèi)容必須更加本地化，為服務(wù)對象提供更為貼近的服務(wù)。從商業(yè)的角度看，一定要考慮到商家、企業(yè)，求職者和網(wǎng)站的利益，力求信息的服務(wù)均衡，走上良性的發(fā)展軌道。

　　但是，目前有很多的地方人才招聘網(wǎng)站的信息大多被中介機構(gòu)壟斷，用戶通過網(wǎng)站發(fā)布的信息得不到很好的展示，中介發(fā)布的信息充斥著網(wǎng)站，這是在網(wǎng)站與中介之間利益共同體下的人才網(wǎng)站，已經(jīng)完全失去了網(wǎng)站與被服務(wù)對象的信息對稱。從網(wǎng)站垂直服務(wù)的角度來看，地方的行業(yè)網(wǎng)站忌大宜專，人才招聘平臺可以從商家、企業(yè)、求職者等幾個角度考慮。就拿筆者所在地廣西貴港市的貴港英才網(wǎng)(www.rc775.com)來說吧，這個網(wǎng)站主要是以貴港商業(yè)公司和企業(yè)的招聘為主，著重幫助企業(yè)實現(xiàn)快速招到人才。由于每天都有大量的招聘動態(tài)信息更新發(fā)布，吸引了大量求職需求者前來駐足，形成了良性的信息循環(huán)，在本地形成了良好的口碑。

　　二.有效的運營手段

　　目前的地方人才網(wǎng)站正向特色服務(wù)方向發(fā)展。深入服務(wù)對象去思考，絞盡腦汁去吸引用戶，各種本地炒作、網(wǎng)站活動層出不窮。比如貴港英才網(wǎng)提供一年的免費招聘，讓本地的招聘企業(yè)先免費使用網(wǎng)站的服務(wù)，引來大量的求職者。實現(xiàn)基礎(chǔ)招聘免費，增值服務(wù)收費(圖片招聘、推薦職位、加急招聘、加亮招聘等)收費。網(wǎng)站服務(wù)將地方人才網(wǎng)站更加清晰的擺到了前后向用戶的交易撮合者的角色，使招聘需求者更接近于消費。

　　作為本地化網(wǎng)站，如果做人才還和智聯(lián)招聘一樣的模式，必定沒有任何競爭優(yōu)勢。最該突出的應(yīng)是信息的更加準(zhǔn)確、真實、符合人群使用習(xí)慣，那么開發(fā)網(wǎng)站本地的信息搜索模式至關(guān)重要。在保證信息量的同時，細(xì)化搜索的范圍(地段、地標(biāo)、小區(qū))信息，不但規(guī)范了錄入人員對信息的掌握，也方便信息瀏覽者對本地招聘企業(yè)信息的精準(zhǔn)高效的檢索。結(jié)合本地優(yōu)勢，網(wǎng)站盡量多的提供詳實的企業(yè)信息，豐富信息也會為網(wǎng)站的成功運營加分。

　　三.推廣手段

　　任何一個網(wǎng)站從開放到步入正軌到成功運營都不是一日之功。網(wǎng)站的推廣至關(guān)重要，本地化人才招聘網(wǎng)站可以通過本地活動等手段順利落地，通過特色和專業(yè)化的信息吸引用戶，可每一個網(wǎng)站都不敢有一刻的松懈，不斷進行著各種不同形式的推廣和服務(wù)維護，力求獨特、豐富，使別人沒辦法快速模仿的方式去做。線上活動、專題、砸錢打廣告、線下活動、其他媒體曝光、網(wǎng)站合作、網(wǎng)站SEO等等，利用組合形式，利用信息促成交易，從而實現(xiàn)口碑相傳，樹立本地的專業(yè)人才網(wǎng)站品牌。

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